Linn kulutab abipaketi reklaamile veel miljoni

Keskerakond rakendab oma abipaketi riigikogu valimisvankri ette, korraldades valimiste-eelse aasta jooksul veel ühe põhjaliku reklaamikampaania oma programmile „Tallinn aitab”.

Selleks kuulutas ettevõtlus­amet naistepäeval välja järjekordse riigihanke, millega otsib linna abipaketi tutvustamiseks reklaamiagentuuri. Juba välja­töö­tatud kujundusega jätkukampaania teostaja saab linnalt tasuks umbes miljon krooni. Mullu maksti kampaania eest umbes kaks miljonit krooni.

„Abipakett ei ole loodud ametnike ja poliitikute jaoks, info selle sisust peab jõudma abivajajateni – selleks tuleb abivajajat informeerida temale pakutavatest võimalustest,” põhjendas uue laiaulatusliku kampaania tellimist ettevõtlusameti juhataja Kairi Teniste.

Tema sõnul teavitatakse tallinlasi tänavu töötu käsiraamatust, töötute infopäevadest, töötute klubidest linnaosades, linna tööbörsidest, messist „Tallinn töötab” ja muudest abipaketi osadest. Vastavat reklaami on oodata nii tänavapilti, raadiotesse, veebilehtedele kui ka ajalehtedesse, lisaks toodetakse töötukassa ja linnaosavalitsuste jaoks plakateid ja flaiereid.

Põhjus, miks Tallinn ei pöördu otse abivajajate poole isiklike kirjadega, vaid läheb massikampaania teed, peitub Teniste sõnul selles, et abipaketil on väga lai sihtgrupp. „Kõikide abipaketi meetmete ja nende alameetmete võimalik sihtgruppide identifitseerimine ja isiklik pöördumine oleks kordades kulukam, kui kasutada massimeediavahendeid,” selgitas ta.

Tallinna linnavolinik, IRL-i esindaja Reet Roos leidis, et uue kalli kampaania korraldamine ei ole põhjendatud. „Möödunud aastal läks „Tallinn aitab” rahast kaks kolmandikku reklaamile ja üks kolmandik abiks. Samamoodi on ka nüüd. Küsimus ei ole linna abistamises, vaid enda näitamises,” ütles Roos.

Ka linnavolikogu Reformierakonna fraktsiooni esimees Remo Holsmer arvas, et maksumaksja raha eest ei tohiks selliseid kampaaniaid korraldada.

Abipaketiga püüab linn leevendada tööpuudust, pakkuda raskustesse sattunud inimestele nõustamist ja toetusi, toetada ettevõtlust ja kaitsta tarbijaid. Abipaketi maht aastail 2009 ja 2010 on 312 miljonit krooni.

Mullune kampaania keskendus talvekartulite ja küttepuude jagamisele. Arvestades, et seda sorti abi vajas 2200 peret, maksis linn ühe pereni jõudmise eest 93 krooni. Otsepostitus oleks maksnud mitu korda vähem.

Tundmatu tegija

••    Kui Tallinn oma abipaketi reklaamimiseks möödunud aastal partnerit otsis, ei pidanud linn töö teostaja varasemat reklaamialast kogemust oluliseks.

••    Esimese hankega tahtis linn saada vaid kampaania kontseptsiooni. Kui siis teise hankega väljavalitud tööle teostajat vajati, ei hakatud ühegi teise pakkujaga rääkimagi ja sõl­miti leping reklaamimaailmas tundmatu Palmer Finantsiga.

••    Ettevõte tellis tööd Keskerakonna pikaaegselt reklaamipartnerilt Paavo Pettailt, kelle firmale Midfield on erakond valimiskulude aru­ande järgi võlgu miljoneid kroone.

••    Tallinna linnavolinik Reet Roos kahtlustab, et linn maksab Keskerakonna võlga. Linnapea Edgar Savisaar on kahtlused tagasi lükanud.

••    Sel aastal eeldab linn vähemalt 750 000-kroonise reklaamialase käibe olemasolu.

••    Palmer Finants ei pruugi kvalifitseeruda.