AK uus graafiline lahendus: diletantism riigitelevisioonis

ETV pearežissöör René Vilbre ütleb: ”Lisaks uuele kujundusele muudame ka AK logo ehk graafilist ühendit AK. Iga logo peaks olema arusaadav, lihtne ja selgelt märgikeskne.” Märksõnana nimetatakse veel “uudiste kiirteed”.

Stopp! Midagi on sassi läinud.

Esiteks. Tellijaks ei saa ometi olla vabariigi tähtsaim uudisteprogramm? Pigem võiks sellise kujunduse taga peituda Antsu Kodukaubad vms.

Teiseks. Kontuur on üks Eesti vanemaid ja kogenumaid reklaamiagentuure, loendamatute õnnestunud logode looja. Taoline diletantlik kujundus ei või pärineda nendelt.

Kolmandaks. Kas logo ikka “töötati välja”? Levinud arvutifondiga Bank Gothic kirjutatud kahe suurtähe kohmakat kombineerimist võiks ausalt nimetada “valmis viskamiseks”. Tähtede eri kaldega haarad moodustavad segase pusa, K puhul kasutatav kontuur sööb end tähe pinda, muutes selle lausa füüsiliselt väiksemaks A-st. Ka ei talu too kontuurjoon vähendamist – esineja nime ees seisva väikese AK viimane täht kipub kaduma jne.

Hõre ja abitu

Neljandaks. Lihtsuse ja minimalismi asemel võiks pigem rääkida hõredusest ja abitusest. Kukepildina tillukesed A ja K hõljuvad suurt ekraanipinda läbiva pruunika riba keskjoonest ebamääraselt allpool. Mida mõeldakse “selge märgikesksuse” all, jääb arusaamatuks. Arvutiga toksitud tähepaar ei moodusta mainimisväärset märki. Kui seda kujundust siiski märgina võtta, peaksid muud elemendid olema sellele allutatud. Ometi kasutatakse näiteks nimede ja muu info kuvamiseks sobimatult teistsuguse iseloomuga kirjatüüpi Verdana, saate spordisektsiooni päises aga hoopis erinevat fonti (kaldkirjas Helvetica). Eri elemendid ei koondu nende keskmeks mõeldud märgi ümber.

Tehtust õhkub diletantismi ja põhjendamatust. Kasutatud kirjatüüp Bank Gothic pärineb aastast 1930, art deco kõrgajast. Üksnes suurtähti pakkuv font on staatiline ja konservatiivne, haakudes hästi eelmise sajandi alguse arusaamaga pangandusest – nahksed tugitoolid, raske pähklipuust mööbel, sigarisuits. Missugune seos on siin “dünaamika” ja “uudiste kiirteega”, mida AK soovib pakkuda?

Telemees Vilbre ja tema kolleegid ei peagi olema kursis kujunduslike nüanssidega. Seda enam oleks hilisema piinlikkustunde vältimiseks põhjust konsulteerida disainiala spetsialistidega. Sellised inimesed on olemas näiteks Eesti kujundusgraafikute või reklaamiagentuuride liidus, Eesti kunstiakadeemias. Sama soovitus kõigile tulevastele disainitellijatele.