Reklaamituru langus on sisuliselt peatunud

TNS Emor reklaamipanuste monitooringu AdEx andmetel oli meediareklaamituru käive käesoleva aasta teisel kvartalil ligi 294 miljonit krooni, mis eelmise aasta sama aja 318 miljoni krooniga võrreldes andis tulemuseks 8% languse.

Samas võib monitooringu koostajate hinnangul aga öelda, et tervikuna on reklaamituru langus juba sisuliselt peatunud, sest eelmise aasta võrreldavates käivetes sisaldub ka Euroopa Parlamendi ning kohaliku omavalitsuse volikogu valimiste reklaam, mille mahud on tänavu praktiliselt täielikult kompenseeritud nö tavapärase kommertsreklaamiga.

Peatuva langusega turul jätkub siiski printmeedia käivete kukkumine - võrreldes eelmise aasta teise kvartaliga on kõige suurema kukkumise läbi teinud ajakirjad (-23%) ja ajalehed (-17%).

Mõnevõrra väiksem langus on olnud välimeedias (-11%) ja raadios (-7%). Teleturg on jõudnud praktiliselt eelmise aasta sama ajaga samale tasemele (-1%) ning viimased kaks aastat langenud meediareklaamiturul on esimesena kasvutrendi alustamas internetireklaam (13%).

Meediaturul jätkub ka meediatüüpide osakaalude ümberjaotus – trükimeedia osakaal on võrreldes kahe aasta taguse ajaga langenud 47%-lt 36%-le, telereklaami osakaal on aga tõusnud toonaselt 27%-lt 32%-le, minnes meediatüübi osakaalude võrdluses esmakordselt suveräänsele liidripositsioonile.

Enimreklaamitud tootevaldkondade eesotsas on jätkuvalt kindlalt mobiilside ja jaekaubandus.

Võrreldes eelmise aasta sama ajaga on tootevaldkondade esikümnesse tõusnud ehitusmaterjalid, mille taga on nii kevadine Bauhaus’i turuletuleku kampaania kui teiste ehituspoodide aktiivne reklaamitegevus; ootuspäraselt ei leia esikümnest enam aga ühiskondlikke organisatsioone, sh erakondi.