Nutikalt turule toodud chick-flick
Raamatu „Milana – ühe Eesti modelli päevik” arvustus ei peakski ilmuma kirjanduskülgedel. Pigem oleks seda paslik analüüsida hoopis popkultuuri, turunduse ja nüüdismeedia tähestikku kasutades. Päevikuvormis kirjutatud raamatu autor (polegi oluline, kas see on Kender, Luitsalu või keegi kolmas) valdab ilmselgelt sõna, oskab seda timmida piisavalt seksikaks, nagu on mõne naisteajakirja kolumnistile kohane, kuid katkendlikest elupeatükkidest koosnev sõnamassiiv ei jäta endast maha mingit olulist jälge. Sest selle raamatu puhul ei ole tekst ega sisu piisavalt kaalukad, et neid analüüsida – küll aga vääriks kogu raamatu ümber loodud mull aasta turundusteo karikat.
Kõigepealt on väga hoolikalt loodud müüt – raamatu autor on juba umbes kaks aastat postitanud oma mõtteid blogisse milanapaevik.blogspot.com. Milana blogi on teravmeelne versioon Cosmopolitanist, kus ühte patta lendavad nii mõtteavaldused Undi „Tühirannast” kui ka kaalulangetamise nipid. See kõik peaks meile andma märku, et Milanas saavad ometi kord kokku kõrgelennuline intellekt ja kadestamisväärselt pikad jalad.
Äsja ilmunud raamat on blogi pikendus, milles on keskendutud kahele teemale: modellielu ja inimsuhted. Kuid sündmustik on jäetud nutikalt fiktiivseks, sest pole midagi ligitõmbavamat kui salapära. Välja on joonistatud nipsakaid pisidetaile ja müüdi olemust on vürtsitatud kerge üleolekuga – see on alati kõige kindlam viis näida lahe. Eriti, kui lisaks žongleerida cool’ide kaubamärkide nimede (Jimmy Choo, Apple) ja iroonilise välkhuumoriga.
Milana raamat on Eestis esimene, mida müüakse kuluefektiivse e-turunduse kaudu. Nii poetatakse hoolikalt arvestatud kübemeid müütilisest Milanast peale kodulehe (üle tuhande külastaja päevas) ja blogi muidugi ka Twitterisse, Youtube’i ning Facebooki. Lisaks pakutakse isutekitajatena võistlusmänge, kus võib võita samasuguseid auhindu nagu „naistekateski” (tellimused ja parfüümid). Tundub, et kavva on võetud ka raamatu digitaalne/ mobiilne versioon iPhone’i jaoks.
Kõik kõlab kokku väga šikilt ja modernselt ning peaks garanteerima müügiedu nende seas, kes tavaliselt raamatupoes ehk ei käi.
Need, kes imevad endasse „naistekates” ilmuvaid kolumne, peaks leidma teri ka Milana päevikust. Omamoodi veidra sihtrühma võiks moodustada mehed, kelle eesmärk on rääkida ära mõni modell – alfaisased, keda köidavad über-naised.
Aus arvustus
Raamatu ühe tabavama ja kindlasti ausama arvustuse leidsin naistefoorumist Buduaar: „Olen pikaaegne Milana blogi lugeja ja üritan ka selle raamatu endale näppu saada. Minu meelest on just hea ja lihtne lugemine, tavaline chick-flick. Vahepeal üritab Milana deep’i panna ja vahepeal ta ka üllatab mind oma teadmistega, aga enamjaolt on tase ikka keskpärane (aga see-eest väga vaimukas ja sorav!).”
Aamen.
Raamat
Milana. Eesti modelli päevik
•• Eesti Päevalehe kirjastus, 2009
•• 262 lk, pehme köide
 |
  |
 |
