„Jobs” – eelkõige i-fännidele

Viimastel aastakümnetel ei ole olnud teist kaubamärki, mis tekitanuks oma kasutajates samasugust lojaalsust ja peaaegu religioosset hardust kui Apple. Tõsi, vaimustuse kõrghetk on vist möödas, sest iMaci ja iPadi omanikke on nüüdseks juba liiga palju, et kliendid ennast äravalitutena saaksid tunda. Lugupidamine Apple’i asutaja isiku vastu sellest aga ei vähene. Elulooraamatute pealkirjad „Steve Jobsi teine tulemine” (2001) või „iKoon” (2005) viitavad vähemalt pühakule, kui mitte prohvetile, kes oma järgijate eesotsas tõotatud maale rühib. Joshua Sterni värskes eluloofilmis „Jobs” ütleb Jobs meile Ashton Kutcheri suu kaudu, et just selles Apple’ite, iMacide ja i-toodete võlu peitubki – tarbija ostab tunnet, et ta kuulub avangardi, on lühidalt öeldes kvaliteetsem inimene kui mudases peavoolus ujujad. Elektroonikapoes tehtud ost on ainult teekonna algus, lõpp-punktis peaksime aga ise saama Steve Jobsi sarnaseks.