Juhtkiri: Ära jaga alkoholi ja tubakat

Reegli tulemus on veel küsitav, ent selle vajalikkuses ei saa statistika taustal kahtlustki olla: tervise arengu instituudi uuringu järgi suitsetab regulaarselt ligi viiendik 15–16-aastasi Eesti noori ja kümnendik tarvitab vähemalt korra nädalas alkoholi.

Tulemused on ühtaegu nii õudustäratavad kui ka normaalsed. Normaalsed just sellepärast, et Eestis ollakse sellise olukorraga harjunud – me joomegi liiga palju. Alkoholi tarbimine hakkab saama osaks rahvuslikust kultuurist ja traditsioonidest. Kuulume „uhkelt” koos soomlastega põhjala viinavöötmesse. Sama suhtumise pärandame ka oma lastele ja üha sagedamini arvavad vanemad, et kui laps niikuinii jooma hakkab, las proovib siis seda vähemalt kodus ja silma all, ikka parem kui kusagil nurga taga. On aeg mõista, et „niikuinii” ei ole normaalne ja seda on võimalik muuta.

Suhtumise muutus võtab aega, vahest põlvkondi ja aastakümneidki. Sellepärast tuleb paralleelselt moraalinormidega tegeleda reeglite, ennetuse ja praktikaga. Juunis teatas Rimi, et lõpetab kassade juures sigarettide müümise. See on kiiduväärt samm, mille peaksid ette võtma ka teised ketid. Majanduslikest hüvedest pimestatud valitsuse poliitika ei motiveeri neid selleks aga kuidagi. Seetõttu on ministeeriumidel viimane aeg silmad avada ning alkoholipoliitika ja näiteks alkoholireklaami keelustamisega tõsiselt tegelda. Tuleb mõista, et tegu on olulise riikliku probleemiga, mille lahendamine peaks olema üle erakondadevahelisest kemplusest ja kestma ajatult, nelja-aastaste perioodideta.

Veel tuleb alkoholireklaami puhul pilku suunata interneti poole. Facebookis levinud „Jaga ja võida” kampaaniad puudutavad ka alkoholitootjaid ja isegi kui neist osavõtjad on täisealised, võib jagamise sisu sattuda alaealiste uudisvoogu. Veel kurvem on näha noorte endi jagatud alkoholikampaaniaid. Kuigi ka neid reguleerib reklaamiseadus, näitab sotsiaalmeedias avanev pilt ja tarbijakaitseameti kaebuste statistika, et seadusel pole mõju või sellest ei olda teadlikud. Sellepärast peab teemat tõstatama nii alkoholitootjate, noorte kui ka kõigi teiste hulgas.

Kuna suhtumise muutumiseks kulub aastaid ning alkoholireklaami keelamiseks peab arenema valitsuse hoiak ja poliitiline kultuur, tuleb alustada pisiasjadest: ärme jagame alkoholi ja tubakatooteid noortele – ei kassade juures, kodus ega Facebookis.